Noves audències

29 de gener de 2018 9:00

El principal problema de la publicitat en línia és que la meitat de la inversió es llença a les escombraries. El problema és que no sabem quina meitat.

L'aparició de nova eines com el remàrqueting ha demostrat augmentar la rendibilitat d'aquesta inversió i dirigir-se a audiències que ja han mostrat cert interès per la marca anunciant.Les dades disponibles ens mostren que és més barat, més útil i més eficaç, dirigir-nos a aquests usuaris de buscar usuaris completament nous.

Dit això, Facebook ens ofereix una eina encara més útil, que combina el remàrqueting amb el descobriment de noves i similars audiències: Facebook lookalike audiences.

El funcionament és el següent. A partir d'una base de dades de correu electrònic podem crear una audiència a mida a Facebook i aplicar una certa pressió publicitària sobre ella.La nova eina de Facebook, ens permet descobrir usuaris semblants als de la base de dades proporcionada a la plataforma i trobar nous clients que comparteixen un cert interès per l'anunciant -identificats a partir es la seva similitud amb l'audiència actual-.

Alhora, Facebook permet seleccionar com de lluny estem disposats a arribar a la selecció del nou públic a partir de la similitud amb els leads actuals, aplicant una escala de similitud d'1% a 10%. A més alt el percentatge, més àmplia la varietat d'usuaris.

Un cop creada la nova audiència, es pot començar a aplicar la pressió publicitària sobre ella, amb una probabilitat molt més alta que interaccioni amb la marca que una nova audiència.