Tendències de marketing digital del 2017

6 d’abril de 2017 9:00

Durant el dia a dia és difícil observar grans canvis i tendències al conjunt de la nostra feina. Quan estem concentrats produint, usualment no tenim temps per parar i observar el que ens envolta i l'evolució del conjunt de la indústria. No obstant això, a Fragment Agency, com a agències de publicitat digital, hem fet l'esforç de parar màquines per un moment, i compartir la nostra experiència.

Tenint en compte el que hem pogut observar de primera mà, i observant les marques que ens envolten, les principals tendències de marketing del 2017 són les següents:

Contingut efímer

El que va començar Snapchat s'ha convertit en tendència. S'ha creat valor al voltant dels missatges amb una vida curta: o t'arriben ara o desapareixeran per sempre.

Aquesta tendència lliga amb molts elements propis de la generació més jove com la baixa capacitat d'atenció. Alhora, la gran quantitat d'informació generada a internet cada instant i la ingencia de la seva mida, dóna valor a un tipus de contingut que és present durant un temps determinat.

Una representació molt clara d'aquesta tendència, és el livestreaming de vídeo. Aquesta funcionalitat ha aparegut a les xarxes socials i permet als usuaris retransmetre en directe. Hi ha hagut algun primer intent per part d'algunes marques d'utilitzar aquesta funcionalitat, però encara no està clar com s'utilitzarà pel que fa a la comunicació de les marques.

Influencers

Els canals de comunicació estan saturats de publicitat tradicional i els consumidors reben un nivell tan alt d'impactes publicitaris que fan que aquesta ja no sigui efectiva.

En aquest context, els influencers guanyen un pes molt important. Els seus continguts són de qualitat i són els usuaris els que s'hi dirigeixen, i no al revés. La seva credibilitat és molt alta, i s'han convertit és un canal molt important per a les marques.

Els influencers pràcticament sempre treballen amb marques amb les quals creuen. Aquesta confiança es transfereix als consumidors i la seva credibilitat és altíssima.

Mobile vídeo

El que abans era fotografia ara és vídeo. Només cal donar una ullada a les principals xarxes socials per adonar-se de l'àmplia presència d'aquest format. Segons les estadístiques, des del 2015 les visualitzacions de vídeos en els dispositius mòbils han sobrepassat els ordinadors pel que respecta a les xarxes socials.

Contingut interactiu

Es tracta de continguts de text amb els quals els usuaris poden interaccionar. El text ha passat de ser unidireccional a esperar una reacció i interacció per part dels usuaris que aconseguir variar el conjunt del missatge en funció de la seva resposta.

Mobile first

El trànsit a internet ja prové majoritàriament dels dispositius mòbils. El futur és el mòbil. S'ha de tenir en compte que al conjunt del planeta, la principal eina d'accés a internet és el mòbil i aquesta tendència continuarà creixent. Preveient aquesta situació, és imprescindible estar preparat i adaptar tots els serveis i funcionalitats per aquests tipus de dispositius, ja que són el futur.

future

Des de Fragment Agency, com a agència de publicitat digital, recomanem a tothom, sigui quina sigui la seva indústria, fer aquest exercici d'aturar-se momentàniament i analitzar l'estat del seu sector i cap a on es dirigeix. Preveure l'evolució és l'única forma d'avançar-se als canvis i adaptar-se als nous temps amb un avantatge competitiu.