Perquè un blog?

Perquè un blog?

22/01/2017

Una agència de publicitat digital nascuda el 2015 és l'exemple més clar que pot existir d'empresa digital. Fragment Agency és producte d'internet i dels canvis constant de l'escenari comunicatiu i de mitjans que es succeeixen des de mitjans dels anys 90 del segle passat.

Som una marca jove, amb infinites ganes d'expressar-se i compartir totes les idees que apareixen, comentar com evoluciona el món i admirar altres perspectives i talents.

La mitjana d'edat de l'empresa ens fa ser producte directe del món digital.

We are a digital agency that understands technology as the way to meet our clients’ needs.

En un context com l'actual, on existeixen desenes de canals de comunicació digitals absolutament versàtils, còmodes, elegants i massius, una agència de publicitat digital que tria expressar-se a través d'un blog podria semblar irònic. El blog és l'hereu més directe del paper imprès, el mitjà de comunicació massiu més vell que existeix. No obstant això, el fet que hàgim viscut sempre en un context digital ens fa entendre tots els mitjans com a iguals, i no els discriminem com a nous o vells, com usualment es fa. Per nosaltres tots tenen la mateixa edat, i cap està per sobre o sota de cap línia.

Quan ens autodenominem agència de publicitat digital no rebutgem els mitjans "tradicionals", i en cap cas els deixem de banda. Aquests mitjans els veiem integrats dins d'un escenari comunicatiu digital on hi cap l'audiovisual, l'escriptura, etc. i tot com a eines per arribar a uns públics diferents dels que coneixíem i a uns consumidors més poderosos que mai.

La nostra forma d'entendre el context comunicatiu actual, ens fa rebutjar el bombardeig massiu de publicitat segons dades demogràfiques com l'edat i el sexe, que molt sovint fallen i fan blanc en públics erronis - malgastant inversió publicitaria-.

Les noves eines d'anàlisi, segmentació i targetització ens permeten desenvolupar continguts publicitaris molt més ajustats als gustos dels consumidors -sovint utilitzant mitjans tradicionals com vídeo, copy, etc.-, però sempre expressats en un format digital, i assegurar-nos que els públics concrets que són target en cada moment, reben de la forma menys intrusiva possible el missatge exacte que hem creat, amb un error de targetització pràcticament nul.

Així doncs, Fragment Agency és una agència de publicitat digital amb seu a Barcelona, un dels hubs creatius més grans d'Europa. Podríem assegurar que estem adaptats als nous temps, però la nostra realitat va més enllà d'això, i és que som fruit dels canvis gegants que han capgirat el context comunicatiu i el món.