SEO vs SEM

SEO vs SEM

27/01/2017

El clàssic debat de SEO contra SEM, no hauria de ser-ho.

Moltes marques tenen debats interns sobre si haurien de desenvolupar estratègies digitals basades en SEO o en SEM, quan en cap cas són excloents.

Una estratègia de màrqueting digital correcte, ha d'incloure les dues disciplines per tal d'aconseguir els objectius marcats. Cada una de les parts treballa per aconseguir un element diferent, que en la seva totalitat, és l'objectiu de màrqueting del conjunt de la campanya.

El SEO es basa en l'optimització de la web per tal de complaure a Google. Aquesta feina passa per l'optimització del codi i del temps de càrrega de la web, les millores del contingut i el bon ús de les keywords i l'optimització de la pàgina web a través de les eines que Google ofereix com Google Webmaster tools.

SEO vs SEM

Així doncs, es tracta d'una disciplina que millora les webs des de tots els punts de vista i produeix una web completament optimitzada i llesta per generar tràfic orgànic.

Per altra banda, el SEM, aconsegueix fer arribar usuaris a la web ja optimitzada, que usualment buscaven serveis semblants o que contenien les paraules clau que hem triat. Aquests usuaris no tenien una preferència i de no ser pels anuncis pagats no haurien arribat a la nostra web. Alhora, es genera un tràfic que Google també utilitza per calcular la posició de les pàgines a Google.

Si ho posem en context, l'ús de les dues tècniques és més clar:

En Joan és un pintor de parets de Barcelona, i ha invertit molts recursos en SEO fins a aparèixer el primer de forma orgànica en buscar "pintor de parets a Barcelona".

També inverteix una suma de diners mensuals en SEM, que li generen al voltant d'un 90% més de tràfic (que és la mitjana de tràfic generat per AdWords).

S'adona que està el primer de forma orgànica en buscar les seves keywords i decideix deixar d'invertir en AdWords.

El resultat és que el fet de perdre tot el tràfic generat de forma pagada, li fa baixar el seu rank a Google. Passa a la quarta o cinquena posició i això li fa baixar el tràfic original prop del 100%.

En context, veiem que les dues tècniques de marketing digital funcionen donades de la mà, i un correcte ús d'ambdues és clau per obtenir un ROI més alt i en cap cas permetre que la inversió publicitaria sigui malgastada.

És incorrecte veure una tècnica o un altre com la solució a res, sinó que l'important és desenvolupar una estratègia de màrqueting digital basada en objectius i en la millor forma d’aconseguir-los.