Cargoling
Experience

Cargoling
Any 2016
#advertising #web #video

Visitar web

A què ens enfrontàvem

Cargoling és una marca jove de Barcelona que es dedica al negoci de lloguer de furgonetes camper. A mesura que l'empresa va començar a créixer van necessitar crear un posicionament emocional per a la marca. Fins a aquest moment, gairebé tot el que es comunicava es basava en els productes tangibles que oferien. S’estaven quedant enrere enfront dels seus competidors des d’un punt de vista comunicatiu, ja que no tenien una personalitat de marca forta ni un pla de comunicació sòlid.

Com ho vam afrontar

Per enfrontar els problemes de comunicació que van ser identificats, vam crear una personalitat de marca sòlida basada en els valors ja existents. Alhora, vam formular una estratègia de comunicació basada en la nova personalitat per tal d'avançar a un posicionament de marca emocional.
Per tal d'aplicar tots aquests nous conceptes, es van coordinar diferents accions comunicatives i es van desenvolupar per tal d’arribar a tots els públics identificats de la marca.

Resultat

Per tal d'implantar el nou posicionament de marca, vam desenvolupar una campanya de publicitat en línia. Estava formada per un minisite que estava unit al lloc corporatiu. Es va crear tres spots amb storytellings diferents, cadascun dels quals estava dirigit a un públic objectiu diferent. Es va comunicar a través de les xarxes socials a partir d’un pla de xarxes socials amb l’objectiu d’arribar a tots els públics existents i altres nous públics identificats.

Cargoling Experience | Minisite

El nou minisite de Cargoling Experience va ser dissenyat amb l’objectiu que la comunicació se centrés en l’experiència que volíem transmetre i les emocions que aquesta implica. Tots els elements comunicatius van ser construïts buscant construir un posicionament emocional per la marca i enfortint la personalitat d’aquesta.

Alhora, l’elecció de crear un minisite va ser clarament determinada per la seva facilitat de difusió a través d’internet i justament la capacitat de crear engagement

Cargoling Experience | Live the adventure like never

Un dels targets potencials que vam identificar, i vam considerar que s’havia de potenciar, ja que en aquell moment no era clau, eren els turistes estrangers que viatjaven a Catalunya per conèixer el país. Es tracta d’un públic que busca una forma alternativa de turisme, allunyada dels hotels, al transport públic o a les aglomeracions.

Cargoling Experience | Find the perfect adventure

El següent spot que vam plantejar es va dirigir als esportistes que viuen en àrees urbanes però els agrada fer escapades pensades a practicar esport. Aquest públic ja existia com a tal, però vam plantejar reforçar-lo i considerar-lo un públic clau, ja que comparteix molts dels valors de la marca.

Cargoling Experience | Find the perfect adventure

Per altra banda, una de les furgonetes camper que la marca lloga era especialment dedicada a parelles, és a dir el seu públic estrella. Vam decidir dedicar un tercer spot a aquest públic i així buscar consolidar-lo com un dels principals públics de la marca Cargoling. .

Cargoling Experience | Estratègia de Comunicació

Per tal de fer el llançament de la campanya, es va esperar al començament de la temporada alta. Vam considerar que es tractava de la millor temporada per tal que la marca fes un primer pas cap a un tipus de posicionament emocional com aquest, basat en l’experiència que els seus productes ofereixen.

Comunicativament es va començar amb un teaser de la campanya, que anunciava el nom de Cargoling Experience a través de les xarxes socials i buscava crear certa expectació. Seguidament es va fer el llançament del conjunt de la campanya a través de les xarxes socials de Cargoling i de marques amigues. A partir de llavors, es va dedicar una setmana a cada una dels storytellings. Durant aquest termini els posts anaven dedicats a fer arribar als usuaris detalls de cada una de les històries, extraient els millors plans dels spots, comentant les possibles rutes pels targets als quals es dirigia cada història i fent partícips als usuaris del conjunt de la campanya.

Crèdits

Directora Tatiana Dunyó
Cinematografía Yaisa Schneider
Operador, Edició i Postproducció Raimon Cartró
Motion Graphics David Durà
So Pere Velasco
Actors Unai Antras, Guillem Garcia, Jordi Saladrigues, Rosa Ramos Ollé, Maria Romero, Javi Sartore, Carlos Alonso, Maika Valper
Idea Creativa Fragment Agency
Agència Fragment Agency