Nuevas audiencias

29 de enero de 2018 09:00

El principal problema de la publicidad online es que la mitad de la inversión se tira a la basura. El problema es que no sabemos que mitad.

La aparición de nueva herramientas como el remarketing ha demostrado aumentar la rentabilidad de esa inversión y dirigirse a audiencias que ya han mostrado cierto interés por la marca anunciante.Los datos disponibles nos muestran que es más barato, más útil y más eficaz, dirigirnos a esos usuarios que buscar usuarios completamente nuevos.

Dicho esto, Facebook nos ofrece una herramienta incluso más útil, que combina el remarketing con el descubrimiento de nuevas i similares audiencias: Facebook Lookalike audiences.

El funcionamiento es el siguiente. A partir de una base de datos de email podemos crear una audiencia a medida en Facebook y aplicar una cierta presión publicitaria sobre ella. La nueva herramienta de Facebook, nos permite descubrir usuarios parecidos a los de la base de datos proporcionada a la plataforma y buscar nuevos clientes que comparten un cierto interés por el anunciante -identificado a partir se su similitud con la audiencia actual-.

Al mismo tiempo, Facebook permite seleccionar como de lejos estamos dispuestos a llegar en la selección del nuevo público a partir de la similitud con los leads actuales, aplicando una escala de similitud de 1% a 10%. A más alto el porcentaje, más amplia la variedad de usuarios.

Una vez creada la nueva audiencia, se puede empezar a aplicar la presión publicitaria sobre ella, con una probabilidad mucho más alta de que interaccione con la marca que una nueva audiencia.