Consejos para microsites

14 de marzo de 2018 08:00

Los microsites representan un elemento especialmente importante del marketing digital. En la práctica, toman forma de blog, campañas independientes o plataformas de comunicación propias de las marcas. Estos elementos comunicativos, se caracterizan por tener una URL propia y un diseño y contenido independiente.

En muchos casos, las marcas prefieren los microsites a las redes sociales, ya que permiten controlar de forma clara los contenidos y el entorno.

En Fragment Agency, como agencia digital, entendemos la importancia de este instrumento, y nos proponemos compartir una serie de consejos en relación a ellos.

Periodo de vida corto

La lógica de los microsites los destina a ser efímeros. Para que sean efectivos, deben perseguir unos objetivos claros, concretos y cercanos en el tiempo, ya que alargar su vida podría representar canibalismo en relación a la web de la marca.

Llamar la atención

Si los usuarios quisieran entrar en una web exactamente igual que la web de la marca, entrarían en la web de la marca. Para conseguir cumplir los objetivos comunicativos, es básico llamar la atención y destacar en diseño y contenido.

Unique selling proposition

Es básico ofrecer una única oferta comunicativa que sea muy clara. En este sentido, el microsite no debe ser una fuente de usuarios para web de la marca, y debe tener un propósito propio.

Marca como referencia

El microsite no puede ser un sustituto de la web de la marca. Es básico que los usuarios encuentren en la web genérica una marca fuerte y clara, que actúe como referencia y de contexto al microsite.

En Fragment Agency, como agencia digital, valoramos la importancia de los microsite en el conjunto de las campañas de comunicación online, y apostamos por la creatividad como elemento básico de estos instrumentos comunicativos.