Tendencias de marketing digital del 2017

6 de abril de 2017 09:00

Durante el día a día es difícil observar grandes cambios y tendencias en el conjunto de nuestro trabajo. Cuando estamos concentrados produciendo, usualmente no tenemos tiempo para parar y observar lo que nos rodea y la evolución del conjunto de la industria. Sin embargo, en Fragment Agency, como agencias de publicidad digital, hemos hecho el esfuerzo de parar máquinas por un momento, y compartir nuestra experiencia.

Teniendo en cuenta lo que hemos podido observar de primera mano, y observando las marcas que nos rodean, las principales tendencias de marketing del 2017 son las siguientes:

Contenido efímero

Lo que comenzó Snapchat se ha convertido en tendencia. Se ha creado valor en torno a los mensajes con una vida corta: o te llegan ahora o desaparecerán para siempre.

Esta tendencia liga con muchos elementos propios de la generación más joven como la baja capacidad de atención. Asimismo, la gran cantidad de información generada en internet cada instante y la ingencia de su tamaño, da valor a un tipo de contenido que está presente durante un tiempo determinado.

Una representación muy clara de esta tendencia, es el livestreaming de vídeo. Esta funcionalidad ha aparecido en las redes sociales y permite a los usuarios retransmitir en directo. Ha habido algún primer intento por parte de algunas marcas de utilizar esta funcionalidad, pero aún no está claro cómo se utilizará con respecto a la comunicación de las marcas.

Influencers

Los canales de comunicación están saturados de publicidad tradicional y los consumidores reciben un nivel tan alto de impactos publicitarios que hacen que ésta ya no sea efectiva.

En este contexto, los influencers ganan un peso muy importante. Sus contenidos son de calidad y son los usuarios los que se dirigen, y no al revés. Su credibilidad es muy alta, y se han convertido es un canal muy importante para las marcas.

Los influencers prácticamente siempre trabajan con marcas con las que creen. Esta confianza se transfiere a los consumidores y su credibilidad es altísima.

Mobile vídeo

Lo que antes era fotografía ahora es vídeo. Basta con dar un vistazo a las principales redes sociales para darse cuenta de la amplia presencia de este formato. Según las estadísticas, desde 2015, las visualizaciones de vídeos en los dispositivos móviles han sobrepasado los ordenadores por lo que respecta a las redes sociales.

Contenido interactivo

Se trata de contenidos de texto con los que los usuarios pueden interactuar. El texto ha pasado de ser unidireccional a esperar una reacción e interacción por parte de los usuarios que consiguen variar el conjunto del mensaje en función de su respuesta.

Mobile first

El tráfico en internet ya proviene mayoritariamente de los dispositivos móviles. El futuro es el móvil. Hay que tener en cuenta que el conjunto del planeta, la principal herramienta de acceso a internet es el móvil y esta tendencia continuará creciendo. Previendo esta situación, es imprescindible estar preparado y adaptar todos los servicios y funcionalidades para este tipo de dispositivos, ya que son el futuro.

future

Desde Fragment Agency, como agencia de publicidad digital, recomendamos a todo el mundo, sea cual sea su industria, hacer este ejercicio de detenerse momentáneamente y analizar el estado de su sector y hacia dónde se dirige. Prever la evolución es la única forma de adelantarse a los cambios y adaptarse a los nuevos tiempos con una ventaja competitiva.