El email marketing ha muerto, <br>larga vida al email marketing

El email marketing ha muerto,
larga vida al email marketing

31/05/2017

Los tiempos en que recibir un email era motivo de alegría por la novedad que representaba han pasado. Actualmente existen cerca de 5 mil millones de cuentas de email y cada usuario recibe de media 121 emails al día. En este contexto, la comunicación comercial a través de este medio no sólo sigue existiendo, sino que crece.

Sin embargo, con la constante evolución de internet y la aparición y establecimiento de las redes sociales, nos podríamos preguntar: desaparecerá el email marketing?

Teniendo en cuenta que el 90% de los adultos de los países de la OCDE declara que lo utiliza diariamente, la respuesta rápida es no. Sin embargo, como agencia de publicidad digital, en Fragment Agency, hemos hecho un proceso de análisis de este fenómeno para entender cómo evolucionará.

Es muy efectivo

Si comparamos los datos de efectividad del email marketing con las campañas a través de las redes sociales, vémos que la rentabilidad del primero es mucho mayor. Asimismo, si comparamos el coste y el retorno de la inversión de la publicidad impresa con el email marketing, vemos como la rentabilidad del formato digital también es infinitamente mayor.

Para marcas pequeñas

El email marketing es una buena alternativa para pequeñas marcas y negocios que no disponen de grandes presupuestos de publicidad, y al mismo tiempo, tienen la necesidad de comunicar sus novedades y pensamientos con sus públicos. En este contexto, una campaña de email marketing puede ser una buena opción y difícilmente puede representar una gran inversión. Asimismo, la simplicidad y la sencillez del sistema no representa una frontera para usuarios con poca experiencia.

... y marcas grandes

No sólo se trata de una herramienta dirigida a marcas con presupuestos discretos. El email marketing se puede integrar perfectamente en estrategias más grandes de marketing y publicidad, ayudando la consolidación de otras acciones y actuando en paralelo. Por un lado puede ayuda al público a recordar grandes acciones como la publicidad online o en televisión, y por otro puede mejorar mucho la interacción de los usuarios con las redes sociales y el resto de contenidos de las marcas.

Cómo evolucionará?

Como agencia de publicidad digital, en Fragment Agency, tenemos la necesidad de adelantarse a los acontecimientos y prever qué hechos tendrán lugar en los campos que nos importan. Respecto al email marketing, y siguiendo la tendencia que impera en el conjunto de la tecnología e internet, es lógico prever que el email marketing sea cada vez más móvil. El email tal como se entendía en los años 90 está desapareciendo y la tendencia cada vez será que se dirija más a los dispositivos móviles.

email

Asimismo, es posible que en los próximos años vemos una personalización del email marketing. Este elemento es imprescindible para garantizar la supervivencia de este formato y evitar que se convierta en un texto plano y estático. Así pues, en pocos años, los contenidos se adaptarán a las necesidades y preferencias de los usuarios, mejorando el engagement y por tanto aumentando la rentabilidad de las campañas.