Cargoling
Experience

Cargoling
Año 2016
#advertising #web #video

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A que nos enfrentabamos

Cargoling es una marca joven de Barcelona. Se trata de un negocio de alquiler de furgonetas camper. A medida que la empresa comenzó a crecer necesitaron crear un posicionamiento emocional para la marca. Hasta ese momento, casi todo lo que se comunicaba se basa en los productos tangibles que ofrecían. Se estaban quedando atrás frente a sus competidores desde un punto de vista comunicativo, ya que no tenían una personalidad de marca fuerte ni un plan de comunicación fuerte.

Como lo afrontamos

Para enfrentar los problemas de comunicación que fueron identificados, creamos una personalidad de marca sólida basada en los valores ya existentes. Asimismo, formulamos una estrategia de comunicación basada en la nueva personalidad para avanzar a un posicionamiento de marca emocional.
uevosPara aplicar todos estos nuevos conceptos, se coordinaron diferentes acciones comunicativas y se desarrollaron con el fin de llegar a todos los públicos identificados de la marca.

Resultado

Para implantar el nuevo posicionamiento de marca, desarrollamos una campaña de publicidad en línea. Estaba formada por un minisite que estaba unido al site corporativo. Creamos tres spots con storytellings diferentes, cada uno de los cuales estaba dirigido a un público objetivo diferente. Se comunicó a través de las redes sociales a partir de un plan de redes sociales con el objetivo de llegar a todos los públicos existentes y otros nuevos públicos identificados.

Cargoling Experience | Minisite

El nuevo minisite de Cargoling Experience fue diseñado con el objetivo de que la comunicación se centrara en la experiencia que queríamos transmitir y las emociones que ésta implica. Todos los elementos comunicativos fueron construidos buscando construir un posicionamiento emocional para la marca y fortaleciendo la personalidad de ésta.

Asimismo, la elección de crear un minisite fue claramente determinada por su facilidad de difusión a través de internet y justamente la capacidad de crear engagement

Cargoling Experience | Live the adventure like never

Uno de los targets potenciales que identificamos, y consideramos que había que potenciar, ya que en aquel momento no era clave, era el de los turistas extranjeros que viajan a Cataluña por conocer el país. Se trata de un público que busca una forma alternativa de turismo, alejada de los hoteles, el transporte público o en las aglomeraciones.

Cargoling Experience | Find the perfect adventure

El siguiente spot que planteamos se dirigir los deportistas que viven en áreas urbanas pero les gusta hacer escapadas pensadas en practicar deporte. Este público ya existía como tal, pero planteamos reforzarlo y considerarlo un público clave, ya que comparte muchos de los valores de la marca.

Cargoling Experience | Find the perfect adventure

Por otra parte, una de las furgonetas camper que la marca alquila era especialmente dedicada a parejas, es decir su público estrella. Decidimos dedicar un tercer spot a este público y así buscar consolidarlo como uno de los principales públicos de la marca Cargoling.

Cargoling Experience | Estrategia Comunicativa

Para hacer el lanzamiento de la campaña, se esperó al comienzo de la temporada alta. Consideramos que se trataba de la mejor temporada para que la marca hiciera un primer paso hacia un tipo de posicicionamento emocional como este, basado en la experiencia que sus productos ofrecen.

Comunicativamente se comenzó con un teaser de la campaña, que anunciaba el nombre de Cargoling Experience a través de las redes sociales y buscaba crear cierta expectación. Seguidamente se hizo el lanzamiento del conjunto de la campaña a través de las redes sociales de Cargoling y de marcas amigas. A partir de entonces, se dedicó una semana a cada uno de los storytellings. Durante este plazo los posts iban dedicados a hacer llegar a los usuarios detalles de cada una de las historias, extrayendo los mejores planes de los spots, comentando las posibles rutas por los targets a los que se dirigía cada historia y haciendo partícipes a los usuarios del conjunto de la campaña.

Créditos

Directora Tatiana Dunyó
Cinematografía Yaisa Schneider
Operador, Edición y Postproducción Raimon Cartró
Motion Graphics David Durà
Sonido Pere Velasco
Actores Unai Antras, Guillem Garcia, Jordi Saladrigues, Rosa Ramos Ollé, Maria Romero, Javi Sartore, Carlos Alonso, Maika Valper
Idea Creativa Fragment Agency
Agencia Fragment Agency